{"id":1594,"date":"2019-06-29T12:20:20","date_gmt":"2019-06-29T10:20:20","guid":{"rendered":"http:\/\/lars-inselmann.de\/?p=1594"},"modified":"2021-11-27T14:18:21","modified_gmt":"2021-11-27T12:18:21","slug":"suche-dir-ein-nischenthema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lars-inselmann.de\/index.php\/2019\/06\/29\/suche-dir-ein-nischenthema\/","title":{"rendered":"Suche dir endlich ein Nischenthema"},"content":{"rendered":"\n

Vor einigen Jahren kam die Longtail-Theorie<\/a> auf. <\/p>\n\n\n\n

Diese besagt, dass sehr „nischige“ Produkte wie bspw. Low-Carb Pizza-Teig<\/a>, Fugenreiniger-B\u00fcrsten<\/a> oder Katzenstreu-Schaufel<\/a> (ich wei\u00df auch nicht wie ich auf diese Produkte gekommen bin) im Internet ihren Marktplatz finden. Das liegt vor allem an der M\u00f6glichkeit, mit einem vergleichsweise geringen Aufwand Produkte aus Nischen im Internet verkaufen zu k\u00f6nnen. F\u00fcr den Handel lohnt sich hier das Ladengesch\u00e4ft meist nicht.<\/p>\n\n\n\n

Nischen, Nischen, \u00fcberall Nischen!<\/h2>\n\n\n\n

Aber auch bei analogen Medien wie Zeitschriften ist erkennbar, dass die Fokussierung auf einzelne, sehr nischige Themen funktionieren kann. So gibt es das Magazin f\u00fcr das Fliegenfischen<\/a> oder das Magazin „Sauen<\/a>„, das \u00fcber Schwarzwild- und „Erleger-Stories“ berichtet. <\/p>\n\n\n\n

Und auch bei Serien sind Nischen ein klarer Erfolgsfaktor. <\/p>\n\n\n\n

Der Regisseur Baran bo Odar<\/a> meint, dass der Erfolg von Serien h\u00e4ufig in der Nische begr\u00fcndet ist. So spielt die Erfolgsserie \u201eMad Men\u201c etwa im Milieu der New Yorker Werbebranche in den 60er Jahren. Und auch \u201eBreaking Bad\u201c ist laut Baran bo Odar \u201ewahnsinnig nischig\u201c. <\/p>\n\n\n\n

Alle erfolgreichen Serien sind Nischenserien<\/p>Regisseur Baran bo Odar<\/em>, HORIZONT<\/a><\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Auch in dem Bereich in dem ich seit Jahren arbeite, der Kommunikationsbranche, sind Nischen ein Erfolgsfaktor. Agenturen, die beispielsweise Websites, Apps, Online Shops, Portal-L\u00f6sungen, TVCs, Google AdWords Beratung, Content Marketing und CRM anbieten, haben es grundlegend schwer sich zu positionieren und mit ihrem Angebot erfolgreich zu sein. Das liegt nat\u00fcrlich auch daran, dass im Jahr 2019 viele dieser Themen so komplex geworden sind, dass diese f\u00fcr sich genommen viel Erfahrung und Kompetenz erfordern. Alles gut abzudecken zu k\u00f6nnen ist wenig glaubw\u00fcrdig. Erschwerend kommt hinzu, dass man als Unternehmen im Zweifel mit anderen Anbietern aus der ganzen Welt konkurriert (Stichwort „Longtail“).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich kann eine breit aufgestellte Agentur erfolgreich sein. Doch wenn man sich auf ein Themenfeld, bspw. die Entwicklung von Apps spezialisiert, so kann man leichter eine Vision entwickeln und Kunden und Mitarbeitern klar machen wo die Reise hingehen soll. <\/p>\n\n\n\n

Als spezialisierter Anbieter f\u00fcr beispielsweise die Entwicklung von Apps kann man viel glaubw\u00fcrdiger auftreten, die Kommunikation optimieren, Kunden schneller begeistern \u2013 und nat\u00fcrlich letztlich bessere Leistungen\/Ideen\/Konzepte\/\u2026 anbieten. <\/p>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich sollte man auf ein Thema setzen, was grundlegend auch nachgefragt wird. Ansonsten geht die Spezialisierung nach hinten los. <\/p>\n\n\n\n

Menschen \u00fcber Nischenthemen erreichen<\/h2>\n\n\n\n

Davon ausgehend, dass die Interessen von Zielgruppen \u201enischig\u201c sind, so gilt es dies auch in der Marken- oder Produkt-Kommunikation zu ber\u00fccksichtigen. <\/p>\n\n\n\n

Eine zentrale Botschaft wie beispielsweise „Wir lieben Lebensmittel<\/a>“ von EDEKA<\/a> l\u00e4sst sich zwar laut und emotional spielen. Allerdings ist dies f\u00fcr die meisten Menschen erstmal in ihrem Leben nicht wirklich relevant. <\/p>\n\n\n\n

So geht Content Marketing h\u00e4ufig einen anderen Weg und spielt viele, kleinteiligere Botschaften und versucht damit das gesamte Interessenspektrum der Zielgruppe abzudecken. <\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Meine Empfehlung: Die Nische ist dein pers\u00f6nlicher Erfolgsfaktor<\/h2>\n\n\n\n

Diese Fokussierung auf ein Thema (aka „Nischendenken“) kann auch in der Arbeitswelt ein Erfolgsfaktor sein. <\/p>\n\n\n\n

Grundlegend gibt es viele Wege erfolgreich zu sein. Ich glaube aber, dass die Fokussierung auf ein Thema zu DEM Erfolgsfaktor im Berufsleben werden kann. Fokussiere dich auf eine Nische bzw. ein konkretes Themenfeld und werde Experte f\u00fcr CRM, f\u00fcr Content Marketing, f\u00fcr Mobile Marketing, f\u00fcr die Entwicklung nativer Apps etc. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
An etwas (und dich) glauben und dieses Thema durchziehen<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Dabei ist nat\u00fcrlich nicht nicht jeder gut in allem. <\/p>\n\n\n\n

Hier auch wieder der Verweis zu New Work<\/a>. Denn frei nach dem New-Work-Vordenker Frithjof Bergmann<\/a> sollte jeder herausfinden, was man wirklich, wirklich will<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Wenn man eine Sache immer wieder macht, dann kann man diese mit der Zeit perfektionieren. Hat man erst einmal ein paar Konzepte f\u00fcr Mobile Marketing erstellt, dann kann man dies immer besser und auch in immer k\u00fcrzerer Zeit erledigen.
Dabei ist das Thema halbwegs egal. Es sollte vor allem ein Thema sein, was einem pers\u00f6nlich Spa\u00df macht. Optimalerweise ist es dann auch noch eines, was am Markt nachgefragt wird.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Fokussierung und Vereinfachung als Entwicklung unserer Zeit<\/p>

Die Fokussierung auf Nischen oder zumindest sehr klar umrissene, konkrete Themen ist wohl auch eine allgemeine Entwicklung. Viele scheinen sich auf die eine, vermeintlich gerade wichtige Thematik zu st\u00fcrzen. Beispielsweise den Klimawandel oder die Fl\u00fcchtlinge. Selbstverst\u00e4ndlich sind das durchaus wichtige Themen. Aber dennoch hilft der Blick auf EINE Thematik (mal mehr oder weniger „nischig“) eher nicht dabei, neue Ideen und Antworten f\u00fcr die gro\u00dfen Fragen unserer Zeit zu finden. Diese sind meist komplex, anstrengend und alles andere als singul\u00e4r und nischig. <\/p><\/div>\n\n\n\n

An etwas glauben und dieses Thema durchziehen<\/h3>\n\n\n\n

Ich w\u00fcrde jedem raten sich eine Nische zu suchen und diese zu besetzen und sich in dem ausgew\u00e4hlten Bereich einen Namen zu machen: Beteilige dich an Diskussionen. Online auf Blogs und Gastbeitr\u00e4gen. Offline auf Veranstaltungen und Messen \u2013 und zeige deine Kompetenz in diesem Bereich.<\/p>\n\n\n\n

Freunde, Kollegen und Kunden merken, dass du liebst, was du tust und unterst\u00fctzen dich im Zweifel dabei. Vermittle was dich so an deiner Leidenschaft begeistert. Ich finde seit jeher den Begriff „Enthusiast“ ziemlich gut. Sei ein CRM Enthusiast, ein Content Marketing Enthusiast, ein Mobile Marketing Enthusiast. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Letztlich kannst du nicht nur potentielle Kunden, sondern auch dich selber damit langfristig gl\u00fccklich machen \u2013 wenn du gerne machst, was du machst. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Fokussierung auf ein konkretes Thema ist in der Arbeitswelt einer DER Erfolgsfaktoren. Suche dir eine Nische besetze diese. Vermittle was dich begeistert. Wenn du gerne machst, was du machst kannst du nicht nur potentielle Kunden, sondern auch dich selber langfristig gl\u00fccklich machen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1864,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":""},"categories":[14],"tags":[101,107,105,106],"yoast_head":"\nSuche dir endlich ein Nischenthema - Meine Gedanken zu New Work und der Zukunft der Arbeit<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Fokussierung auf ein konkretes Thema ist in der Arbeitswelt einer DER Erfolgsfaktoren. Suche dir eine Nische besetze diese. Vermittle was dich begeistert. 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