{"id":9,"date":"2018-12-01T12:32:43","date_gmt":"2018-12-01T12:32:43","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.lars-inselmann.de\/?p=9"},"modified":"2020-09-21T16:05:56","modified_gmt":"2020-09-21T14:05:56","slug":"content-marketing-core-story","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lars-inselmann.de\/index.php\/2018\/12\/01\/content-marketing-core-story\/","title":{"rendered":"\u00dcber Content Marketing und das R\u00e4tsel der Core Story"},"content":{"rendered":"\n<p>Wer mich kennt, der wei\u00df: Ich liebe Content Marketing. Nat\u00fcrlich wurde und wird der Begriff sehr inflation\u00e4r benutzt. Bei <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Ich liebe Content Marketing. Nat\u00fcrlich wurde und wird der Begriff sehr inflation\u00e4r benutzt. Bei WuV und Horizont werden fortw\u00e4hrend Pseudo-Diskussionen gef\u00fchrt und es gibt unglaublich viele (auch widerspr\u00fcchliche) Definitionen und Gedanken rund um das Thema. Beispielsweise der (aus meiner Sicht krude) Artikel von Thomas Strerath \u00fcber die angebliche Content-L\u00fcge, zu dem ich eine entschieden andere Sicht habe \u2026 was hoffentlich gleich in diesem Beitrag deutlich wird.  (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.wuv.de\" target=\"_blank\">WuV<\/a> und <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Ich liebe Content Marketing. Nat\u00fcrlich wurde und wird der Begriff sehr inflation\u00e4r benutzt. Bei WuV und Horizont werden fortw\u00e4hrend Pseudo-Diskussionen gef\u00fchrt und es gibt unglaublich viele (auch widerspr\u00fcchliche) Definitionen und Gedanken rund um das Thema. Beispielsweise der (aus meiner Sicht krude) Artikel von Thomas Strerath \u00fcber die angebliche Content-L\u00fcge, zu dem ich eine entschieden andere Sicht habe \u2026 was hoffentlich gleich in diesem Beitrag deutlich wird.  (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.horizont.net\" target=\"_blank\">Horizont<\/a> werden fortw\u00e4hrend Pseudo-Diskussionen gef\u00fchrt und es gibt unglaublich viele (auch widerspr\u00fcchliche) Definitionen und Gedanken rund um das Thema. Beispielsweise der (aus meiner Sicht krude) Artikel von Thomas Strerath \u00fcber die angebliche <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Ich liebe Content Marketing. Nat\u00fcrlich wurde und wird der Begriff sehr inflation\u00e4r benutzt. Bei WuV und Horizont werden fortw\u00e4hrend Pseudo-Diskussionen gef\u00fchrt und es gibt unglaublich viele (auch widerspr\u00fcchliche) Definitionen und Gedanken rund um das Thema. Beispielsweise der (aus meiner Sicht krude) Artikel von Thomas Strerath \u00fcber die angebliche Content-L\u00fcge), zu dem ich eine entschieden andere Sicht habe \u2026 was hoffentlich gleich in diesem Beitrag deutlich wird.  (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.wuv.de\/agenturen\/thomas_strerath_ueber_die_content_luege\" target=\"_blank\">Content-L\u00fcge<\/a>, zu dem ich eine entschieden andere Sicht habe \u2026 was hoffentlich gleich in diesem Beitrag deutlich wird. <\/p>\n\n\n\n<p>So oder so ist doch klar: Verbunden mit einer massiven Ver\u00e4nderung der Mediennutzung sowie einer Fragmentierung von Medien und Formaten stellt sich vor allem eine Frage: <\/p>\n\n\n\n<h2>Wie k\u00f6nnen wir (also die Unternehmen) Kunden heute noch erreichen, begeistern, aktivieren?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Versprechen von Content Marketing (aus meiner Sicht) ist dabei, dass Content den Nutzer entweder unterh\u00e4lt oder unterst\u00fctzt. Ich verstehe Content Marketing dabei bewu\u00dft als Gegenentwurf zu Werbung. Klar ist auch Werbung Content. Aber meist eben keiner, der mich (gut) unterh\u00e4lt oder unterst\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Und auch ein &#8222;Viral&#8220; ist von mir aus unterhaltend. Aber auch hier hat Content Marketing eher die Aufgabe in den richtigen Momenten die Br\u00fccke zwischen Marke und Nutzer herzustellen. Und zwar ohne jeweils immer wieder f\u00fcr viel Geld neu zu trommeln.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3>Im Gegensatz zu Werbung erf\u00fcllt Content Marketing direkt ein Bed\u00fcrfnis: Man hat etwas gelernt, ist schlauer, kann etwas tun, hat eine wichtige Information gefunden.<\/h3>\n\n\n\n<p>Das passt zu einer modernen Sicht auf eine Marke. Gerne wird eine Marke als &#8222;Ding\u201c verstanden, die man bekannt machen und emotional aufladen will. Content Marketing versucht eher vom Kunden zu denken. Wie k\u00f6nnen wir ihm das Leben einfacher machen? Wie ersparen wir ihm Zeit? Wie kann er etwas lernen?&nbsp;<br>Das geht damit einher, dass gerade im mobilen Kontext die Kraft von Marken immer weiter schwindet. Wer geht schon mit seinem Smartphone bewu\u00dft auf die Seiten einer Marke?<\/p>\n\n\n\n<p>Jetzt zu <a rel=\"noreferrer noopener\" label=\"Jetzt zu Mirko Lange (einem von mir sehr gesch\u00e4tzten Content Marketing Experten) und seinem Tool Scompler.  (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/scompler.com\" target=\"_blank\">Mirko Lange<\/a> (einem durchaus sehr umtriebigen Content Marketing Experten) und seinem Tool <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Jetzt zu Mirko Lange (einem von mir sehr gesch\u00e4tzten Content Marketing Experten) und seinem Tool Scompler.  (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/scompler.com\" target=\"_blank\">Scompler<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Mirko unterscheidet grundlegend <strong>zwischen taktischem und strategischem Content Marketing<\/strong>. W\u00e4hrend das Taktische sich eher mit der Erstellung und Verbreitung von Content-Pieces wie einzelnen Videos, Postings, Infografiken, Whitepapers k\u00fcmmert, versteht sich das strategische Content Marketing als langfristige Strategie zur Befriedigung von (Informations-) Bed\u00fcrfnissen. <\/p>\n\n\n\n<h4><strong>Bei dem strategischen Ansatz steht meist ein klarer Gedanke, eine Haltung im Mittelpunkt: Die &#8222;Core Story&#8220;.<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n<p>Ein fast &#8222;klassisches&#8220; Beispiel: <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Ein fast &quot;klassisches&quot; Beispiel: Die Marke Always stellt seit vielen Jahren den Gedanken, die Core Story, &quot;Like a Girl&quot; in den Mittelpunkt der Kommunikation. Nahezu jede Ma\u00dfnahme muss sich daran messen lassen, ob dazu beitr\u00e4gt das Selbstbewusstsein von M\u00e4dchen zu st\u00e4rken.&nbsp; (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.dandad.org\/en\/d-ad-always-like-a-girl-campaign-case-study-insights\/\" target=\"_blank\">Die Marke Always stellt seit vielen Jahren den Gedanken, die Core Story, &#8222;Like a Girl&#8220; in den Mittelpunkt der Kommunikation<\/a>. Nahezu jede Ma\u00dfnahme muss sich daran messen lassen, ob diese dazu beitr\u00e4gt das Selbstbewusstsein von M\u00e4dchen zu st\u00e4rken (bzw. auf dieses Thema aufmerksam zu machen).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Always ist weiterhin so konsequent, dass die <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Always ist weiterhin so konsequent, dass die Website () dementsprechend bewirbt kein Produkt mehr, auch kein \u201eabstraktes Gef\u00fchl\u201c wie \u201eLiebe\u201c oder \u201eFreude\u201c sondern einen ganz konkreten Nutzen.\nDabei ist \u201eLike a girl\u201c auch gutes Beispiel f\u00fcr eine Core Story, die im Zentrum aller xxx steht. (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/always.com\/en-us\" target=\"_blank\">Website<\/a>&nbsp;weniger ein \u201eabstraktes Gef\u00fchl\u201c vermittelt, sondern f\u00fcr M\u00e4dchen einen ganz konkreten Nutzen hat (&#8222;All about your first Period&#8220; etc.).<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.lars-inselmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/scom.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-304\" width=\"516\" height=\"443\" srcset=\"https:\/\/lars-inselmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/scom.png 688w, https:\/\/lars-inselmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/scom-300x257.png 300w\" sizes=\"(max-width: 516px) 100vw, 516px\" \/><figcaption>Erst die Story, dann die Themen und Kan\u00e4le (\u00e0 la Mirko Lange)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Das Tool Scompler (<strong>Scompler<\/strong> = <strong>S<\/strong>trategisches <strong>CO<\/strong>ntent-<strong>M<\/strong>arketing) m\u00f6chte die Content Strategie komplett abbilden und bietet verschiedene M\u00f6glichkeiten an, um die Core Story zu entwickeln &#8211; aber auch um dazu passende Themenpl\u00e4ne und Storyboards zu erstellen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wie Scompler dabei helfen kann eine &#8222;Core Story&#8220; zu entwickeln und was das Tool noch alles kann, zeige ich in Teil 2 (Sommer 2019).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Gegensatz zu Werbung erf\u00fcllt Content Marketing direkt ein Bed\u00fcrfnis: Man hat etwas gelernt, ist schlauer, kann etwas tun, hat eine wichtige Information gefunden.<br \/>\nDas Tool Scompler m\u00f6chte dabei helfen, die richtige Content Strategie zu finden. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2070,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":""},"categories":[15],"tags":[16,17,18,19],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.13 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00dcber Content Marketing und das R\u00e4tsel der Core Story - Meine Gedanken zu New Work und der Zukunft der Arbeit<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/lars-inselmann.de\/index.php\/2018\/12\/01\/content-marketing-core-story\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00dcber Content Marketing und das R\u00e4tsel der Core Story - Meine Gedanken zu New Work und der Zukunft der Arbeit\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Im Gegensatz zu Werbung erf\u00fcllt Content Marketing direkt ein Bed\u00fcrfnis: Man hat etwas gelernt, ist schlauer, kann etwas tun, hat eine wichtige Information gefunden. 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